英国反对党领袖伊恩·邓肯·史密斯在2002年9月接受BBC电视台记者采访。他面色茫然、腼腆、毫无生机，用有气无力的、平乏的语调攻击了托尼·布莱尔首相及其政党的政策。记者问道：“你认为自己能出任下一届首相吗?”他犹豫了一下，目光下垂，语气不坚定地说：“是的，我可以，但我需要努力争取。”几分钟之后，电视台出现了不满意的观众的电子邮件及电话录音：“他自己都不相信自己能成为首相，让我们如何相信他可以做我们的首相?他看起来根本就不像个英国首相!”

 

再看看劳动党领袖，英俊的托尼·布莱尔，总是满面春风地带着笑容，走路和说话浑身都散发着朝气和热情，他看起来就能够鼓舞他人，看起来就像个出色的领袖。也难怪很多英国选民虽然不支持劳动党的政策，却投给了托尼·布莱尔一票，至少从领袖的外在魅力上托尼还值得这一票。一位英国朋友说：“保守党的领袖让我对这个党已经失望，他们这两届的领袖看起来就不像能成为首相的人。”一位英国朋友甚至激进地宣称：除非保守党能够找出一个长着头发的领袖，否则他们永远只能够坐在反对党的座位上!由于竞选人看起来不像个领袖，保守党一次次失去了驻守唐宁街的机会。

 

对于经常出现在媒体上的政治家来说，他们的形象对于选票的影响能够千百次地证明看起来就像个成功的人的重要性。政治家们只有经得起千千万万个选民的百般挑剔才能够走向自己的成功大道。因此，看起来像个领袖对于政治家们来说，是获取选民信任的第一个至关重要的条件。正是看起来像个领袖的魅力，使里根、克林顿、肯尼迪、希拉克、撒切尔夫人等人满足了选民对领袖形象的要求而得以连任。杰出的政治家都深刻地认识到看起来像个领袖在选民中的重要影响，都雇有形象设计师及沟通交流专家、社会心理学家为他们塑造一个能表现自己最佳形象的模式，对影响自身形象的任何一个因素，包括对服饰、发式、声音、手势、姿势、表情等都精心设计。

 

在西方政治家竞选时，竞选人的幕后策划班子里四个最不能够缺少的专业人才之一就是形象设计师。他们的目的就是要让竞选人看起来就像是个能够胜任领袖职位的人。如果看起来不像个领袖，无论你的政治观点多么深入人心，也会失去很多追求魅力领导人的选民。这样的例子在西方的商业界也数不胜数。因为他们深刻理解看起来像个成功者的形象对事业的促进作用。成功者如果忽略了对自己外在形象的维护，看起来不像个成功的人，是难以得到别人的尊重的。在香港，越是成功的人，越注意自己的社会形象。李嘉诚之子李泽楷的公司里有四个副总裁专门负责公司形象和他的个人形象。什么场合穿什么服装，表现什么样的风格，都有专门的班子为其策划。